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使用您的电子邮件签名这么做就对了

归档日期:06-27       文本归类:电子邮件      文章编辑:爱尚语录

  3月16日消息,两年前,Alaia Williams使用了一个普通的电子邮件签名:标题,公司,电话号码。但作为在线商业战略家,她想知道她是否忽略了一个明显的机会。于是她开始逐个添加她的签名。她将社交媒体图标链接到她的Facebook,Twitter和LinkedIn账户。她为她的邮件列表添加了注册。她甚至在自己的产品系列中投入了大量头寸和信息。

  结果?她的追随者和选择加入率立即增加。“我正在接受那些甚至不了解我的人的询问和推荐,”她说。

  事实证明,威廉姆斯的直觉是对的。电子邮件签名不再只是一种事后的想法; 他们是一个宝贵的营销机会。这是因为他们通常来自可信来源(或至少是专业人士),并且因为获取工作电子邮件与通过Twitter观看电视或滚动浏览器的体验完全不同。

  “当我们阅读电子邮件时,我们处于工作模式,”巴布森学院市场营销学教授,数字世界电子邮件营销主要作者Richard Hanna说。“我们积极参与阅读与我们正在做的事情有关的材料,并且我们更加重视签名。”

  电子邮件营销公司如Hubspot,Sigstr和WiseStamp提供的服务可以帮助企业管理员工的电子邮件签名并将营销信息编入其中。“品牌正在意识到这个尚未开发的营销渠道,” Sigstr首席执行官Bryan Wade说。“一个拥有100名员工的组织每天发送数百万封电子邮件。这是很多互动。“

  但是多少太多了?根据益普索最近对企业家的调查,超过半数的美国成年人根本没有使用电子邮件签名 - 这意味着签署一份长长的当前项目清单,而您接下来的三次演讲活动可以很容易地进入为许多收件人“烦人”的领土。

  汉纳说,把它想象成一个30秒的电梯。人们难以记住不止一件事,所以突出显示一个你知道的产品,最近的奖项或你公司的使命。“信息应该让你脱颖而出,”汉娜说。“其他一切都是分心。”

  EyeQuant和Sigstr的一项研究追踪了在查看电子邮件的前六秒内眼睛的位置。如果签名有一个丰富多彩的名字,电话号码或图像,人们首先会在那里看到。正如威廉姆斯发现的那样,社交媒体图标可以承担双重责任,吸引注意力并激发行动。

  书籍封面,头部照片或带有号召性文字(如“在此注册”)的横幅比单纯链接带来的参与度更高。根据Sigstr眼动追踪研究,头部镜头吸引了最多的关注。韦德说:“人类的眼睛比其他任何东西都长得多。” 只要确保图片的大小适当,以通过垃圾邮件过滤器。

  你可能会喜欢,但这并不意味着他的智慧属于你的电子邮件。根据汉娜的说法,如果它能够建立品牌的身份,可能会有用,但“你必须相信它”,他说。“如果你只是把它放在那里,人们就会看透它。”

  人们真的不想在你的电子邮件签名中看到什么?根据Ipsos for Entrepreneur进行的1,006名成人调查,这是12项最令人不安的项目的排名。

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